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从2017创业“死亡榜”谈宠物店经营。

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-02-01 15:19:00

 共享,大概是这两年最火的一个词了吧。无论你身处哪个城市,都能切身感受到各式各样的共享经济。共享单车、共享汽车、共享雨伞、共享……当然,最受人们追捧的还是共享单车。

曾几何时,我以为单车会被汽车或者某种新型交通工具完全取代,我以为日后只能在某个博物馆里才会倏忽想起它们曾制霸整个中国的辉煌,我以为人们会在追求速度的道路上一去不返。然而,时间老人某天突然敲了一下我们的神经,生活太快了。于是,我们开始想着慢下来。


当车轮开始转动,就有了风,你穿过城市,骑过弄堂,拐入小径游刃有余。风经过你,经过脸庞,吹散发梢不着痕迹,像一只黄色的鸟,掠过街道。在车上,真正置身于城市中城市中,就更真切地感受到微风、光影,邂逅风景。你不拥有它,就无时无刻不拥有它。不必等风来,向前,自有微风迎面。骑ofo,感受城市微风。

这是ofo进行市场扩张时,微电影宣传的文案,轻松柔美的文字,配上春风般的旁白,将骑行小黄车的体验描绘的淋漓尽致。

看到ofo和摩拜近乎一夜之间的成功,有人开始坐不住了。然后,你知道的,一大批单车品牌如雨后春笋一样涌入这个市场。只是,创业不是理想主义啊。某种程度上来说,在中国,宠物店的扩张速度和共享单车惊人的相似。这当然要得益于整个行业令人咋舌的发展,在资本的不断涌入下,那块让人满眼看到利益的蛋糕盘子也越来越大。自此,越来越多的人开始涌入宠物市场,企图分一杯羹。而宠物店,就是很多人进入这个市场的方式。

 


时至今日,当初的那股共享经济热已经慢慢冷却,共享经济也开始由狂热扩张转向冷静经营。前几天,我在微博上看到了一份名为“2017创业‘死亡榜’”的长图↓


 

宠物店运营

 

图中显示,在这份创业“死亡榜”中,首先列出的就是共享单车。不瞒你说,里面的许多单车品牌,我压根就没听说过。

今年6月13日,作为首家宣布倒闭的共享单车,“悟空”仅仅运营了五个月。纵观“悟空”从上市到倒闭,我们不难得出这样一个结论:盲目地追风口,照搬照抄别人的成功经验,而不考虑当地环境(重庆多雨,智能锁深受影响,机械锁更不用说,另路多崎岖,影响骑行体验等)、自己公司的实际情况(要有相应基因,比如供应链也需有人加入等)以及成本控制、非可控性原因(车辆无故丢失、损坏等)等因素,品牌是撑不了多久的。

 

宠物店运营

 

所以,共享经济不是造几辆自行车或者汽车放在马路上,就可以躺在沙发上数钞票了。同样,宠物店的经营,也不是设置几个功能区,摆上一些商品就能百分之百盈利的。虽然成功的经验大体相同,但是真正让一个品牌长久的在于那些细节处的坚持,而这也是照抄照搬抄不了的,它属于一个企业特有的文化内涵。

 


 

可是,在中国的宠物行业,照抄照搬者又比比皆是。比如某家外观漂亮,装修别致的宠物店某个月营业额超过了100万,这对于那些经营不善的宠物店无疑是羡慕的。所以,他们开始向这家宠物店取经。完了,按照别人的模式,将自己的宠物店也装修的无比高端,对于别人店里使用的规章制度、先进设备等也一并挪过来使用。然而,经营一段时间后,我们会发现宠物店的经营并没有起色。

 


那原因究竟是什么呢?

首先一家宠物店是否高端,它从来都不是由装修和风格决定的。你可以说它是一家高端店的必要因素,但绝不是决定因素。一家店是否高端,是由店铺形象、服务质量、人员素质等共同作用,而不单纯是某一个因素的影响。

其次,在借鉴成功的经验时,选择在具体执行时忽略一些细节,比如某些流程的过程简化,比如某些设备选择低配,比如合同的制定没有结合宠物店当前的实际情况等。

这些都是影响宠物店经营成功的不利因素,也许你觉得它很小,不会产生太大的影响。可是当所有的被忽略的细节都集中到一起的时候,它足以影响整个店铺的经营状况。

所以,成功从来不是照抄照搬,它也没有捷径,当我们在借鉴经验的时候,也需要一步一个脚印将每一个细节做到完美。否则,成功便只是奢望。

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