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年终盘点|2018年宠物行业十大热词

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2019-01-15 13:59:00

 冷空气活动频繁,气温较往年同期偏低的2018年终于过去。回顾这一年,因内外因素,一些行业发展“不透明”因素增多。不过,伴随着宠物“家人化”方向的转变,作为消费升级热点行业之一的宠物行业似乎已经成为了中国养宠家庭支出的刚需,“自己过不好也不能让小宝贝受苦”。

 

这一年,宠物行业发生了许多大事,无论喜忧,这些都成为纪录中国宠物行业发展的一扇窗,也将成为推动宠物行业整体发展的“助燃剂”。让我们以“热词总结”的形式,一起回顾下这些难忘的镜头:

 

01

养犬新规

 

焦点事件:杭州网红Saya宠物狗咬人并殴打孕妇事件

 

宠物行业

 

2018年下半年,各地因遛狗不牵绳、不及时清理狗便等不文明行为而导致的人宠矛盾集中爆发,其中网红Saya宠物狗咬人并殴打孕妇事件性质恶劣,更是成为全民讨论话题。

 

为此,包括杭州、武汉、成都、呼和浩特在内的各城市纷纷推出“养犬新规”,对遛狗牵绳、及时清理狗便等行为做出了进一步的细致化规定,并抬高养宠成本和门槛,试图对养宠行为进行规范,缓和人宠矛盾。

 

不过,一部分条款也因为被网友视为“苛刻”引发争议。如杭州市出台的《杭州市限制养犬规定》,就对养犬从数量、品种、到遛狗规则、遛狗场所、遛狗时间做出了严格规定,其中遛狗只能从晚上10点到第二天7点遛,更被网友视为“让宠物晒不到太阳”。同时,杭州、成都等将中华田园犬列入了“禁养犬”品类,引发了舆论对中华田园犬这一“世居中华大地犬种”的同情与讨论。

 

虽有不同意见,但宠物行业人士一致认为,真正的欢乐,必须建立在规则之上。养宠新规的实施,长期来看将为行业带来利好,毕竟它带来了正确养宠行为的指南,如果任由“错误泛滥”,必将影响养宠人和非养宠人的和谐,宠物行业也不可能长远健康发展。

 

02

宠物新零售

 

焦点事件:多家宠物行业新零售企业获得资本投资

 

宠物行业

 

2018年,万亿级的新零售市场和千亿级的宠物市场相互碰撞擦出火花。去年10月,专注于宠物新零售的龟与熊猫,获得了来自高瓴资本、道生资本的投资,这是高瓴资本第一次在新零售领域展开布局。12月,云宠智能宣布获得宠物医疗企业瑞鹏宠物医疗集团的Pre-A轮投资,在此之前的五个月,云宠刚刚获得了由中宠投资的3100万元人民币。

 

自2018年年初开始,宠物一站式服务平台波奇网就已展开在新零售领域的布局。2018年,波奇两笔上千万级的投资分别投给了青岛双安科技与南京兴牧。青岛双安科技是国内领先的宠物食品研发与生产企业,波奇借双安工厂开发了自主宠物粮品牌怡亲和冻干粮品牌魔咖,两者都有线下版本,专供线下市场。而南京兴牧在业内被认为是颇具实力的宠物药品、保健品代理商,在上游产品代理与下游分销渠道上拥有优势。波奇此举意为切入医药保健品市场,为全国万千非连锁宠物医疗机构供应安全正品。

 

除此之外,在去年亚宠展上,波奇还与宠物医疗巨头瑞派医疗集团签署了战略合作协议,双方将在产品、服务、公益等五大方面展开全面合作。至此、作为宠物行业巨头,波奇在产品供应链、商品流通、落地场景等方面的布局日趋完善。

 

 

03

宠物医疗

 

焦点事件:高瓴战略投资瑞鹏股份,瑞派一年获5亿投资

 

宠物行业

 

在宠物行业,宠物医疗一直是“三高不下”——高资本,高人才,高技术,行业门槛非常高。随着人们养宠方式的科学化,宠物医疗也成了宠物健康养育当中的“刚需”。

 

过去数年,资本高度看好宠物医疗,2018年更是大热。2018年第三季度,高瓴资本宣布投资瑞鹏股份,同时将旗下云宠(芭比堂)、安安、宠颐生、纳吉亚等核心宠医资产与瑞鹏集团进行全面整合,打造连锁规模超千店的全新宠物医疗“航母”。

 

而另一巨头瑞派宠物也“不甘示弱”。2018年5月瑞派宠物获得3.5亿战略投资,此后8月瑞派宣布再获 1.5 亿元 B+ 轮融资,其资金将主要用于加快全国投资布局、引进先进检验治疗设备以及建设兽医学全学科体系。

 

舆论总结,2018年中国宠物医疗领完成了从三足鼎立到双雄争霸的转变,行业壁垒逐渐建立,接下来要花时间解决的就是宠物医疗人才问题。

 

04

消费升级

 

焦点事件:波奇双十一全平台销售额破1.6亿

 

宠物行业

 

2018年,“消费升级”和“消费降级”成为人们讨论的热词。面对经济不确定性因素增加,许多人也在观望,宠物行业的快速增长是否因此会受到影响?人们在宠物上的花费是否会减少?

 

一年过去,宠物行业“消费升级”趋势明显。2018年双十一,仅行业龙头波奇网一日的全平台销售额就突破1.6亿人民币,其中高质高价商品的大卖,表现更是亮眼。

 

产自台湾的高端宠物摄像机品牌Furbo就参加了波奇的双十一,原价2000多人民币,“价格不菲”,然而双十一表现不错。Furbo在进入大陆市场前曾做过一个数千人的调查,结果显示超过八成受访用户在了解Furbo产品之后,表示愿意花钱购买该产品。网友们认为“Furbo不但能解决宠物安全监控等实际问题,还能带来快乐的附加值,值得拥有。”

 

业内人士认为,随着人类养宠观念的提升,宠物们的生活无疑将越来越现代化,舒适化,价格已不再是绝对意义上大家第一考虑的要素,上乘的产品质量,特色化的服务品质,将形成更具粘性的品牌号召力。

 

05

国货崛起

 

焦点事件:顽皮、黑鼻头、怡亲、 Pidan、魔咖、味及、阿飞与巴弟等国货品牌纷获投资

 

宠物行业

 

过去长期以来,中国的宠物食品是进口货的天下,然而2018年宠物市场的国产品牌崛起趋势明显,多家国产宠物品牌获得融资,市场占有率也节节攀升。

 

在主粮方面,主打中高端市场的“味及”一年获得两轮融资;宠物用品网红品牌“Pidan”在2018年7月份获得了6000万元人民币的B轮融资;零食领域“阿飞与巴弟”获得了300万元天使轮融资。

 

至于怡亲和魔咖,是“宠物大咖”波奇推出的自主品牌,背靠大树好乘凉,两款产品全国快速进店,争夺市场。前者主打年轻养宠族群,走性价比路线。后者主打冻干粮特色,走中高端路线。

 

随着养宠用户越来越专业,人们并不再单纯迷信“进口”、“贵”,而是更多考虑安全、健康等方面。利用自己的性价比优势,国产品牌正在加深与中国消费者的信赖。

 

06

宠物老龄化

 

 焦点事件:中国迎来宠物老龄化时代

 

宠物行业

 

中国宠物行业发展十数年,10年前吃着专业宠物食品长大的“幸福一代”,已经在悄无声息中迎来了老龄化阶段。

 

宠物医生指出,时下,宠物的老龄病已经变得常见。医生建议,养宠者应该多关注它们的日常行为,并定期进行体检,为它们的健康负责。值得注意的是,一些能够缓解宠物老年痴呆的保健食品,日常行为训练等新产品新服务也逐渐兴起,登上消费市场舞台。

 

除了饮食起居上要多关注“老龄宠物”外,宠物生物科技也成为一个应对之策。2018年,一家宠物生物科技公司——希诺谷获得了人们的关注,这是一家宠物领域的高新科技公司,其主营业务之一是动物克隆,以帮助不同目的的人们。该公司最近一个知名案例是克隆了电影《心花路放》里的宠物名角“果汁儿”,它已经10岁高龄,但片约不断,主人于是选择克隆它,让“原版”能够休养生息,让“克隆版”代为活跃影坛。

 

07

动物福利

 

 2018年,“动物福利”一词频繁的出现在宠物行业的各种媒体报道中。

 

宠物行业

 

来自雀巢普瑞纳的宠物营养与健康专家孙金娟,每年都在全国推广“动物福利”概念。据她介绍,实现动物福利需要五个方面的保障:饮食方面、环境方面、卫生方面、行为方面、心理方面,五个方面成一体系,互相影响。

 

与孙金娟一样,全国推广“动物福利”概念的还有国内著名的“猫咪达人”王烁。他说,一个全面的动物福利,要动物健康、感觉舒适、营养充足、安全、能够自由表达天性并且不受痛苦、恐惧和压力威胁,这都缺一不可,具备动物福利观念,才是真正具有养宠的资格。

 

在过去,人们往往习惯于站在人类角度思考宠物。现在,动物福利要求人们转换角度,不要自以为是,要站在宠物角度思考宠物。

 

专家指出,在过去20多年里,经过国内外相关机构的不懈努力,中国已经在动物福利专业教育领域取得了较大突破,但距离预期目标仍然任重道远。

 

08

宠物行业投融资

 

焦点事件:2018年宠物行业吸金10亿

 

宠物行业

 

2018年多数人都在讨论资本寒冬,曾经的一些大热行业,遇到了资金断供的严峻问题。不过,宠物行业似乎受影响不大,仍在“吸金”。

 

据宠物行业研究组织《波奇俱乐部》统计,2018年全年,宠物行业共计“吸金”至少在9.2亿元以上,考虑到一些未公布融资详情的项目,整体行业吸金应接近10亿,甚至更多。

 

同时,宠物行业的对外投资也是硕果累累。2017年,新希望花50亿元人民币收购了澳大利亚一家宠物食品品牌。而2018年,行业巨头中宠股份花6800万人民币收购了新西兰一家知名宠物食品公司的100%股权。

 

中国宠物实力企业正在扬帆出海。

 

09

宠物海淘

 

焦点事件:美国宠物商品进口受影响

 

宠物行业

 

中国宠物市场的蓬勃发展惠及全球。过去几年,宠物海淘方兴未艾,纯进口的宠物商品在中国“大走红毯”。

 

据国家海关及检疫检验局不完全数据统计,2016年国内宠物商品购自海外的进口额至少在50亿人民币以上,市场发展迅猛。

 

然而,2018年受众所周知因素的影响,来自美国的宠物商品进口受到了影响。美国的宠物产业全球最为发达。业内数据显示,来自美国的进口宠物主粮大概占到了国内市场的8成。

 

鉴于不可控因素,国内一些中小卖家货源受到了影响。而一些大户则称正在积极调整,积极应对,多种方式降低影响。

 

10

亚宠展

 

  焦点事件:亚宠展迎来第21年

 

宠物行业

 

作为已经举办了21年的国内宠物行业最大盛会,亚宠展已经不新鲜。然而,每年一到8月,亚宠展仍然会成为整个宠物行业几乎唯一关注的焦点。

 

2018年第21届亚宠展展出面积达14万平方米,集齐海内外1300家展商,汇聚16000个品牌,覆盖了宠物主粮、零食、洗护、玩具及生活用品、营养保健品、医药品等在类的宠物衣食住行全品类。来自美国、加拿大、日本、韩国等海外品品牌商纷纷设点,中国宠物市场已经成为全球宠物市场重要的重要组成部分。

 

现在,多数品牌出展方已经不太需要通过亚宠展来新签订单。在互联网强大的当下,这种线下活动反而成为一种难能可贵的与线下消费者面对面交流和亲近的机会。

 

 

此文关键字:宠物行业