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日本持续近20年的宠物国货潮,给我们启示是什么?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2019-01-18 15:35:00

 导语:回顾历史发生的那一段时间,总是感觉似曾相识。

 

正如今天我们说中国的宠物新国货正在萌发之际,与我们隔海相望的日本,早在20年前出现了本国的宠物国货潮。

 

大家都知道,今天的日本在宠物市场的发展已经相当成熟,趋于稳定。

 

我们从天风中小值的调研报告来看:

2017年日本宠物数量约为1946万只,近10年日本宠物数量呈缓慢下滑趋势,其中宠物犬的跌幅最为明显;

 

2017年日本宠物行业市场规模约945亿人民币,其中,宠物主消费意愿强,单只宠物的平均消费增长成为了宠物行业增长的驱动力;从细分市场结构来看,宠物食品占比32%,宠物用品占比17%,宠物服务(医疗、美容等)占比约51%;

 

2017年日本宠物食品市场终端口径的规模约为256亿人民币,过去5年复合增速仅为0.2%。增长停滞的最主要原因是宠物数量特别是宠物犬的减少,导致了宠物食品消费量的下滑。

 

不过,我们今天看到的近千亿的日本宠物市场并不是说一蹴而就的。

 

宠物市场萌芽的前夕

是动保协会的出现

 

1948年日本本土成立首个动物保护组织——日本动物爱护协会,随后日本动物福利协会(1955年)、日本宠物协会(1979年)、日本动物保护管理协会(1982年)相继成立。

 

宠物用品

 

在此期间,1973年日本制定《动物保护及管理相关法》(PS:日本保护、管理非野生动物的法律);1999年《动物保护及管理相关法》修订更名为《动物爱护管理法》,此法从爱护动物的精神出发,更进一步强化对动物所有者的责任,也强化地方行政机关的任务及权限,并开始对宠物相关从业者制定规范;2005年为进一步推动爱护动物,又再次修订《动物爱护管理法》。这些具有法人资格的宠物行业协会和法律法规成为宠物行业发展和管理的基础,同时,通过法律的完善,也反映出人宠关系的深化,人们对待犬猫不再视之为“宠物”,而是将其视为家庭的一份子。

 

再来看中国,相似的经历中,1993年成立出现国内首个动物保护组织——中国小动物保护协会,也代表了中国宠物市场开始出现萌芽。但是,在国家层面上为动物保护立法目前还没有像日本一样已经相对成熟完整,但最近几年为动保立法的呼声愈发强烈,尤其是去年地区性发生的打狗事件更是引发社会各界广泛关注。

 

作为养宠刚需的宠物食品最先爆发

 

1960年Kyodo Shiryo推出了日本第一款宠物食品,并于1972年投资兴建了日本第一家专业宠物食品工厂。根据日本宠物食品工业协会的统计,1978年日本宠物食品终端规模已经达到360亿日元(约22.43亿元),1992年突破2800亿日元(约174.43亿元),行业复合增速达到15.8%,而同期日本GDP复合增速约为6.3%。

 

宠物用品

 

相比之下,参照中国宠物市场的行业研究,近年来的中国宠物行业(尤其是宠物食品)增速一直保持在20~30%的水平,而同期中国GDP增长9.5%(2011年)、7.9%(2012年)、7.8%(2013年)、7.3%(2014年)、6.9%(2015年)、6.7%(2016年)、6.9%(2017年)。

 

虽然是不同的时期,但是当时的日本和今天的中国宠物食品市场,均得益于宠物数量的增长以及因养宠观念进步所带来的宠物食品渗透率的提升,使得宠物食品行业能够高速成长。

 

日本宠物市场持续近20年的国货潮

 

2000年以来,日本国产粮的消费量占比一直在稳步提升,至今已超过进口粮的消费量,占比达到50%以上;在如今的日本宠物食品的品牌集中度上,前十大品牌中日本本地公司占据7个席位,达到31.4%,已经与进口品牌公司玛氏、高露洁以及希尔斯(三家合计占比35.6%)相媲美。

 

宠物用品

 

而相比今天的中国宠物食品品牌集中度来看,一直被国外宠物食品品牌牢牢把持过半市场份额的情况已经松动,以比瑞吉、疯狂小狗、麦富迪等为代表的中国公司已经奋起直追,在市场上斩获佳绩。

 

同样,对比日本与中国的两个宠物食品市场发展的表现来看,我们相信,中国宠物行业同样正在经历着一批中国企业的崛起和壮大。

 

当然,国货潮的出现是一个国家、一个民族在发展历程中自强不息的生命力的表现,而不是排他的、盲从的;相反,其正是因为建立在公平、公开、公正的提前下,才能促进本国市场乃至全球市场进一步健康向前发展。

 

所以,我们看到的今天的中国宠物国货潮正是一股向上的浪潮,向前的浪潮,它将鼓励参与到宠物行业的同仁在各自领域创新突破,为中国乃至世界宠主带来有品质的、值得信赖的、令人感到自豪的产品。

 

历史给出的相似性的答案,并不是凭空臆想的,相反,它提供了一种参考方向,值得我们从中找到更多的确定性。

 

那么,现在的日本宠物行业正在发生的现象,未来中国宠物行业也会出现嘛?

 

天风中小市值最近发布的日本宠物市场的研究报告给出了一些趋势解读:日本宠物市场呈现越来越少的狗和越来越火的猫的趋势。

 

他们认为,由于经济衰退以及老龄化的加深,宠物犬的数量不断减少,相比较之下猫不仅受到的影响较小,而且“猫咪经济学”也越来越火热。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注从中获益。

 

日本关西大学名誉教授宫本胜浩推测,2015年养猫人买猫粮、带猫看病等的支出约为1.1万亿日元,算上其他与猫相关的支出,猫咪总共为日本GDP贡献约2.3万亿日元。

 

宠物用品

 

与此同时,宠物相关服务日渐多样化,增强了宠物爱好者的养宠体验。2004年起,日本境内陆续出现猫咖啡店狗水疗中心宠物餐厅等服务;宠物保险于2006年正式获得官方认可,截止2011年日本已有10家保险机构提供宠物保险业务,其中90%的保险对象是宠物狗;宠物养老院的发展也进入加速道,从2013年的20家增长到2017年的188家,老年人更愿意把自己年老的宠物送去专业机构,宠物养老院未来需求较大。此外,2017年多家公司将宠物相关服务纳入员工关怀事项,宠物在日本社会中的地位和重要性不断稳固和提高。


 
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