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研报丨“宠物也过双十一”:从双十一看宠物行业新趋势

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-12-05 15:00:00

刚刚过去不久的电商狂欢节“双十一”,消费者再次刷新了购买记录。在上千亿元的交易额中,各行各业都收获颇丰,宠物行业也不例外。双十一结束后,天猫、京东宠物类目,波奇等垂直宠物电商纷纷晒出“成绩单”。

近日,天风证券发布研报《“宠物也过双十一”:从双十一看宠物行业新趋势》,从双十一各电商渠道的战绩中,分析宠物行业的发展现状与趋势。

以下为报告内容整理:

 

1.电商已经成为宠物消费的主要渠道

 

在宠物食品销售渠道中,专业渠道曾经一直是国内宠物食品销售的主渠道,占比常年维持在60%左右,一般零售渠道是第二渠道占比约30%;伴随着我国电商的迅猛发展,近几年电商渠道一跃成为我国宠物食品销售的最主要渠道,2017年电商渠道占比42.2%,相比之下专业渠道下降到37.6%,一般零售渠道下降到11.5%。

从细分渠道增速来看,2017年线上渠道同比增长约55%,线下渠道同比增长约 21%,在线下渠道中,医疗渠道增长最快约67%,宠物店等专业渠道增速约25%,而商超等传统零售渠道仅有8%的增速。结合不同渠道的占比可以看出,无论是规模还是增速,电商渠道都是宠物行业最重要的渠道。

 

研报丨“宠物也过双十一”:从双十一看宠物行业新趋势

 

 

2.线上高增速印证宠物行业高景气

 

双十一落幕已半月有余,近年来在主流电商平台增速位居前列的宠物板块,再次用亮眼的成绩单验证了宠物行业已经成为新消费增长点的事实。

从平台端来看,今年11月淘系(包含淘宝、天猫、天猫国际)宠物行业单月销售金额约33亿元,环比增长77%,同比增长51%。尽管宠物市场的规模还相对有限,但是从单月的增长情况可以看出,行业整体维持着非常高的增速,仍处于快速扩张的阶段中。

 

研报丨“宠物也过双十一”:从双十一看宠物行业新趋势

 

 

根据京东园艺公布的数据,双十一当天京东平台宠物园艺卖出商品 150 万件,截至 14:00 销售额超过去年11月11日全天,加拿大天然粮品牌爱肯拿半天销售额是去年同期的20倍,Lorde猫砂半小时同比去年超过100倍。从这几个细节数据展现出了行业高速增长的趋势。

其他宠物行业的垂直平台中,波奇双十一全平台成交额突破1.6亿,较2017年全平台1亿元同比增长60%,其中天猫波奇网旗舰店销售额突破8030万元,较2017年的4875万元同比增长64.72%,在天猫宠物类目中排名第一。除此以外,双十一当天E宠商城销售额突破1亿元,华元宠物多店销售额突破7600万元。

 

研报丨“宠物也过双十一”:从双十一看宠物行业新趋势

 

 

作为宠物行业最大的垂直电商平台,从2014年双十一大促全平台单日突破2000万,到今年突破1.6亿元,单日销售额5年间复合增长率达到51.57%,波奇网的快速成长从侧面印证了宠物行业的高速增长。

 

3.“猫咪经济”更具潜力

 

天风证券认为,工作压力大、生活节奏快、居住条件受限等因素使得我国宠物行业的未来将更接近日本,“猫咪经济”更具潜力。猫市场增长更快。根据淘数据,今年11月淘系犬主粮销售额约6.9亿元,而猫主粮约5.5亿元。从主粮的具体销售情况来看,犬主粮依旧是最大的细分市场,但是从增速来看,猫主粮的增长更快,今年11月猫主粮同比增长约60%,而犬主粮同比增长约35%,这背后反映出了养猫人群的不断壮大。

 

研报丨“宠物也过双十一”:从双十一看宠物行业新趋势

 

 

猫主人更舍得掏钱。随着收入的增加,进口高端宠物品牌越来越受国内高端养宠人群的青睐,宠物食品高端化的趋势显现,而这一趋势在养猫一族身上展现的最明显。主粮是养宠的刚需,也是养宠最大的开支,由于猫的食量要小于狗,因此养猫的人对价格的敏感度更低,所能承受的主粮单价更高,更愿意购买高端、进口品牌。

从数据上来看,天猫国际11月宠物相关消费金额环比增长5倍多,但是从消费类别来看,猫主粮占比约55%,而犬主粮占比约15%,在占比20%的美容清洁用品中,猫砂产品占到了90%以上。从整体来看,与猫相关的消费占比接近80%。而根据京东公布的宠物类目榜单中,高端进口品牌“渴望”、“Petcurean Go!”在猫咪主粮榜中跻身第七和第十,狗狗主粮榜中则缺少相应的高端进口品牌。

 

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4.既要吃得饱 又要吃得健康

 

从波奇双十一数据来看,宠主购买订单中,主粮占比约为63.21%,医药保健品占比约12.7%,零食占比约8.98%,用品占比约4.28%,其余用品约占10.83%。宠物消费仍然以主粮为主,特别是在双十一期间,在各种活动促销下,为宠物囤下半年甚至一年的口粮成为大多数宠物主共同的选择。另外,保健品占比超过零食,也反映出了宠主科学养宠意识的增强,不仅要吃的好,更要吃的健康。

 

研报丨“宠物也过双十一”:从双十一看宠物行业新趋势

 

 
此文关键字:宠物双十一 宠物电商