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用2分钟 数说中国宠物食品市场

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-03-06 13:26:00

 在宠物产业的大蛋糕中,宠物食品无疑是宠物消费占比最大的一个环节。经过多年的发展,我国宠物食品产业已经是具备主粮(干粮&湿粮)、宠物零食和保健品三大品类的规模产业。

目前我国宠物食品市场的发展规模如何,市场格局怎样,品牌竞争是否激烈?小编想通过对中国宠物食品市场一些数据的梳理,呈现一个整体的发展概况。


 

主粮份额下降,零食和保健品上升
根据《2017年中国宠物行业白皮书》显示,我国宠物行业规模在2017年达到1340亿元。参照国外的经验与数据,宠物食品一般占宠物产业产值的30-40%,保守估计我国宠物食品市场规模超过300亿元。可以说,宠物食品是宠物消费占比最大的一个环节,也是竞争最激烈的一个市场。

宠物食品市场

 

 

在宠物食品产业中,宠物主食(干粮&湿粮)占据50%以上份额,是绝对主力。但经过十余年的发展,随着零食、保健品产品的丰富,消费观念的改变以及消费市场的升级,宠物主粮出现了一个逐步下降的趋势,零食的市场份额由10%左右上升至接近20%,而保健品市场份额占比也上升了6%左右。

宠物食品市场

 


 

 

粮:国际品牌占据50%份额

 

从单个细分品类看,主粮中的干粮又占据着主力地位,尤其是犬干粮的占比达到了70%。

宠物食品市场

 

而从品牌分布来说,由于国际品牌进入中国市场较早,在销售渠道布局以及品牌营销方面占尽优势,所以,我国目前的宠物主粮市场被玛氏、雀巢以及高露洁等几大巨头所占据。2016年,这三家外资品牌在我国市场的占有率超过50%,且主要定位中高端市场。而国产宠物食品大多定位于低端市场,且单品牌市场占有率不足10%。

宠物食品市场

 

淘宝/天猫的销售数据也印证了这一点。皇家(玛氏)2016年在淘宝/天猫的主粮品类销售额达到6.8亿元,大幅领先第二名比瑞吉和第三名耐威克。国产品牌疯狂的小狗排名第四。

宠物食品市场


然而,值得注意的是,虽然主粮市场国际品牌占据“擂主”位置,但国内品牌并非不可“攻擂”。据《2017年中国宠物行业白皮书》显示,消费者对于主粮市场的品牌忠诚度并不高,更多的是关注“营养成分“、”适口性“及”性价比”。这对于国内宠物主粮品牌来说是一件好事。国产主粮品牌如果可以专注于提升产品品质、顺应消费升级趋势是有很大可能提升市场份额的。

宠物食品市场

 

 

 

零食:犬类前10名,80%是国产品牌

 

如果说主粮市场被国际品牌占据是“雨”的话,零食市场则是另一番“晴”的景象。根据淘宝/天猫销售数据显示,2016年犬类零食销售额前十的品牌中,有8个为国产品牌。

宠物食品市场

 

从以上排名,可以看出国产企业在宠物零食领域拥有较强话语权。一方面,这是差异化市场竞争的选择。另一方面,国内宠物零食公司多以 OEM/ODM代工为主,在加工制造上积累了丰富经验。为了减少国际市场变动产生的风险,纷纷开始转向国内市场,发力做自己的零食品牌,如乖宝集团旗下“麦富迪”,中宠股份旗下“顽皮”等,品牌影响力和用户口碑不断增强,市场份额不断扩大。

随着中宠、佩蒂、路斯、天地荟这些以零食为核心业务的企业的上市。宠物零食领域正在成为较大规模的独立市场。相对宠物主粮市场,宠物零食市场集中度较低,市场进入空间更大,国内企业在这一块的持续投入与深耕,后续发展空间很大。


 

保健品:与零食“比翼齐飞”  国产品牌占半壁江山

 

无独有偶,与零食市场类似的市场格局,在保健品市场依旧“上演”。随着宠物健康意识的普及,宠物保健品市场份额逐年不断增加,宠物保健品行业有望成为新的投资亮点。

根据淘宝/天猫销售数据显示,中国宠物保健品品牌线上销量前十名的品牌,国产品牌占7位。其中,国产品牌卫仕在两大电商平台销售额遥遥领先。这与卫仕专注聚焦宠物保健品领域以及较早布局线上销售有关系。

宠物食品市场

 

然而,宠物保健品领域对于国产品牌的挑战在于,随着消费升级,消费者对于产品品质以及个性化需求,国内品牌如何摆脱在中低端“厮杀”的局面,打造国内宠物保健品领域的中高端品牌,满足越来越“挑剔”的消费者,这是一场旷日持久的战役。


总体而言,中国的宠物行业目前处于高速增长的红利期,似乎绝大多数宠物企业都“活的很不错”。但是在行业发展的“涨潮”声浪中,需要理性而冷静的看到我国宠物行业中存在的壁垒,例如品牌知名度低、缺乏核心品牌、行业标准尚不完善、产品较为单一、销售渠道资质参差不齐等等。尤其是在国家提出由“中国制造”向“中国智造”转变的百年目标大背景下,国产品牌如何“逆袭“宠物主粮这一最大市场,任重而道远。

 

 

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