欢迎您来到宠爱商贸的官网!

联系宠爱 关注微博 站点地图

宠爱商贸

宠爱商贸热线400-619-1983

输入QQ号轻松获取
开店指导资料及宠爱最新产品资讯

宠物店最热门的品牌
首页 » 行业动态 » 有机狗粮、抗抑郁药与硅胶睾丸:宠物消费为何越来越接近人类消费?

有机狗粮、抗抑郁药与硅胶睾丸:宠物消费为何越来越接近人类消费?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-11-13 12:40:00

 如今一部分宠物食品已经非常接近人类的食品了,说明了如今人们已经把宠物看作了自己的孩子,他们把多余的精力和注意力都放在了这些“毛茸茸的宝贝”上。

 

 

基于市场调研以及对消费者进行的访谈,这种发展趋势势必会影响主流市场,而且将会改变更多宠物的喂养方式。 

 

人类、宠物食品成份大幅度重叠


如果想简短地总结一下2018年美国人喂养家庭宠物的奇葩方式,这个词语应该是最恰当不过的:“南瓜风味拿铁狗粮。”如果还可以再加多几个修饰语,那么马上出现在人们脑海里的一定会是:“非转基因、美国出产的山羊乳南瓜风味拿铁狗粮。 ”


宠物消费

 

这可是一个真实的产品,由一家真实的公司负责出售。 这种狗粮的标签上写着:“只要加入热水即可食用!”即使它摆在满是各种各样宠物食品的货架上,也不会让人产生什么违和感。 如果你继续逛下去,保证还会见到不少标榜“食草牛肉”、“富含高蛋白”配方的宠物食品,就和你在商场的其他食品货架上看到的一样。

 

宠物消费

 

正如一排排琳琅满目的宠物食品货架所显示的情况,如今宠物食品(尤其是一些高端的宠物食品)已经非常接近人类的食品了,而且两类食品成份的重叠部分也会让人感觉非常不可思议。


“人们往宠物食品里加入整颗的浆果、整颗的蔓越莓和整颗的蓝莓,”美国一家宠物用品品牌公司Matrix Partners的董事长唐·托马拉(Don Tomala)说,“他们还把海带放进去,再加入姜黄,又加入苹果醋……这样的发展趋势使宠物食品越来越像人类食品了。 ”

 

 

宠物食品包装设计变革


托马拉在1980年代早期曾经参与过推出品牌狗粮Kibbles 'n Bits,他回忆起在那个年代,“那些就是给你的狗吃的食物——也就是这样了。”没有人在宠物食品的成份上别出心裁过分加工,而且狗粮的包装设计都十分有趣。他还记得那时狗粮的包装很卡通化,通常袋子上都会有一只笑眯眯、胖嘟嘟的狗。


宠物消费

 

那样的设计在今天肯定是行不通了,托马拉说,现在狗粮的包装上通常会有一只表情严肃的狗,它看上去营养充足而且十分健康——这样包装的狗粮看起来简直就像我在连锁超市里购买的全天然的新鲜、健康食物。

 

宠物消费

 

人类的需求投射到宠物身上

 

宠物食品发生的这些变化显示出了一个更广泛的需求趋势,人们在更多方面将人类的需求投射到了家里的宠物身上,差不多已经把宠物看作自己的孩子了。


有一些美国人为他们的宠物购买硅胶的睾丸植入物,好让宠物在做了节育手术之后能够“保持自然的外观和自尊”;还有的人在遗嘱里为家里的马安排好了食物和必需品。 最近有一位朋友告诉我,当她拿到医生开的新处方时,她发现自己和家里的狗服用的是同一种抗焦虑药物。

 

宠物消费

 

很多人家里的宠物被当作小孩来对待,市场营销者认为产生这种现象的部分原因是,千禧一代还要等待很长一段时间才会生育自己的孩子,于是他们就把多余的精力和注意力都放在了这些“毛茸茸的宝贝”身上——有人真的会这样称呼他们的宠物。

 

从这个角度去考虑,有些人愿意为自己的宠物购买最高档精细的食品就可以理解了。高品质宠物食品兴起的现象,也说明了当今的消费者越来越关注各种消费品对环境和社会的影响。


宠物消费


“在过去的5年多时间里,我们观察到的主要现象是,宠物的父母或者说消费者在给宠物挑选食品时,与给自己选购食物时考虑的问题是一致的。 ”克拉克斯顿咨询公司(Clarkston Consulting)的首席顾问史蒂夫·罗杰斯(Steve Rogers)说。


罗杰斯平时负责为一些大型食品和饮料公司提供专业意见,这些公司大多都设有专门负责宠物食品的部门。 非转基因、不含麸质、无防腐剂——这些都是当今很多消费者所热衷追求的,他又补充道:“而且,从消费者购买的商品和食品中观察到的任何发展趋势,宠物食品基本上都会步其后尘。 ”

 

宠物消费

 

宠物食品发展方向


当然,这种发展趋势并不适用于整个宠物食品市场,但是这一趋势确实能够预示一个影响深远而且快速发展的宠物食品发展方向。

 

基于市场调研以及对消费者进行的访谈,罗杰斯估计,大约有一半的宠物主人有可能成为那些价格更高、原材料合乎道德而且由有机材料制成的宠物食品的潜在购买者。 

 

托马拉认为,目前市场对传统的常规狗粮的需求量仍然很大,但是“这种需求并不是推动宠物产业向前发展的主要动力,市场的增长主要还是来自对高端宠物食品的需求”,就是那些要花两倍甚至更多的钱去购买的宠物食品。

 

确实,美国人在宠物食品上的花费从2009年的180亿美元增加到了2017年的300亿美元,这一数字远远超过了同期拥有宠物人数的增长速度。换句话说,如今人们为每一只宠物在购买食品上所花费的金钱比十年前多多了。

 

宠物消费

(Honest Kitchen,出产“南瓜风味拿铁狗粮”的公司)

 

美国宠物食品协会(the Pet Food Institute)是代表宠物食品制造商的贸易组织,该协会的主席德娜·布鲁克斯(Dana Brooks)表示,她也注意到了宠物食品向人类食品靠近的现象,她说:“我们目前的趋势确实是让我们生产的宠物食品看起来更像人类的食品。 ”

 

关于“真正的”食物所具有的吸引力,布鲁克斯的解释是:“也许当你能够为宠物提供与你自己的食物相类似的食品时,你会感觉到自己是在与宠物一起分享食物。那些宠物食品闻起来真的很像汉堡包、烤鸡和炖牛肉。 ”

 

宠物消费

 

宠物食品只是人类以宠物为乐的其中一个部分,各种高级宠物食品的出现也许是一件好事,因为那些高端的宠物食品越来越有利于保护生态环境,而且符合道德的要求,这种发展趋势势必会影响主流市场,而且将会改变更多美国宠物的喂养方式。

 

宠物消费

 

 

此文关键字:狗粮 宠物消费